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2019-08-12 05:59:48来源:励志吧0次阅读

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  “品牌山寨化”引发思考

  近日,中国电子商务协会络知识产权推进中心对外发布了《2011年知名企业品牌重复率调查报告》。该报告显示,在中国市场,全球最具价值企业品牌重复率高达70%,远高于国内知名品牌,这些全球知名企业品牌正面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”的窘境。

  《报告》显示,中国最具价值品牌前50强,品牌重复率达到了42%;全球最具价值品牌排名前50强的企业,品牌重复率则高达70%,远高于国内知名品牌。全球重点行业前10强品牌重复率更高,其中,全球汽车行业、奢侈品行业等的前10强重复率都达到100%。相比之下,国内汽车行业、IT行业的前10强,品牌重复率略低,不过也到达了90%。

  另外,国际知名企业品牌的附加值或含金量较高,极易产生重复现象,导致多个持有同一商标的企业争抢同一个域名、通用址、无线址,而且,通用址、无线址等络标识具有唯一性、专有性、排它性、辨认性、无形性和稀缺性,注册原则遵守“先注先得”的国际惯例。具有同一商标的众多合法权利人中,只有一个企业能够申请到与该商标完全相同的址资源,在产生争议时,若非歹意注册,企业很难追回。

  新的互联情势下,企业应当以品牌关键字为核心,对品牌实行“全品牌保护”措施

  。通过“商标+域名+址资源”为手段来构建品牌体系,树立商标、域名、通用址、无线址一个都不能少的理念,阻挠品牌资产流失。

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