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杨幂力压范冰冰居榜首赵丽颖跌出前十明星带

2019-06-07 21:34:58来源:励志吧0次阅读

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曾几何时,明星只是聚光灯下、荧屏里光鲜亮丽的存在;现如今,从舞台到机场,明星们的秀场无处不在;与之对应的,战场也无处不在,每一次亮相都是人气和流量的拷问,而“带货力”更是成为互联时代赋予明星全新的考试项目。   当淘宝上充斥着各种“杨幂同款”、“赵丽颖同款”,当戚薇在微博上发起“谁动了我的包包”引发友“种草潮”时,“有一种迷思叫做明星同款” 越来越不仅仅是媒体的调侃,随之而来的还有动辄千万的广告代言以及蜂拥而至愿意买单的广告商。

事实证明,明星带货力正在成为一股神秘力量。吴亦凡担任Buberry代言人之后,集团零售按年上涨13%达到4.78亿英镑,亚太地区增速高达14%16%;由鹿晗担任代言人的欧舒丹在去年6月底中国市场销售额为 2981 万欧元,同比上升26.9%,是报告期内销售涨幅最明显的市场。

只是摆在市场面前的难题也由此而来,究竟明星的带货力如何衡量呢?野蛮生长的明星数据背后究竟该如何定义明星的商业价值和消费影响力呢?5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)立足阿里消费大数据,从消费视角洞察明星商业价值,重磅发布首期“CBNData明星消费影响力榜”,或许可以解答这一难题,不妨跟着娱乐独角兽一探究竟。

高居七榜第一,

杨幂力压范冰冰成为带货女王?

提起杨幂,大部分能够想到的或许不是她饰演的诸多影视角色,而是各种机场街拍,坊间曾有数据传闻,2016年她穿火了300多件衣服,显然近两年这一数据或许又将再创新高。

在影响力总榜单中,杨幂以85.83的高分稳居第一名,其中辐射度、聚焦度明显碾压全明星,直达率亦处于较高水平,购买力和转化率稍显势弱,但相比同样以带货女王著称的范冰冰,五个数据维度尤其是直达率度完全碾压后者。

值得一提的是,除了总榜第一外,杨幂还以超高分数拿下了七榜第一,分别是人气榜、效果榜、性别榜、代际榜(70后、80后、90后)、品类榜(女装),成为当之无愧的“消费影响力冠军”。

其实这样的成绩或许并不意外。时间线拉回到春节期间,杨幂、黄子韬领衔主演的《谈判官》以甜蜜互怼在春节期间狂撒狗粮外,杨幂半熟女的穿搭也引发媒体对此争相报道,“穿搭比剧情精彩”、“职场穿搭”评论不绝于耳,尤其是花式西装穿搭更是成为职场女白领首选,受到了大量女性用户的喜爱。

影视剧之外,杨幂的私服也成为潮流风向标。“女孩子都喜欢买买买,买了一堆衣服然后总要穿吧,所以有时大家看到我以不同的造型出现,其实那就是自己平时买来穿的呀,我跟大家一样,看到喜欢的衣服就买而已。”虽然杨幂曾在接受媒体采访的时候表示“带货女王”只是出于自己的女性天性,但这并不妨碍她成为行走的时尚风向标。

前不久微博公布的数据显示,杨幂年度登上热搜204次,其中带货女王、杨幂色、机场街拍、时尚风向标都是,除此之外,在她的粉丝群体中,兴趣分布在购物的占48%,时尚和化妆各占15%。显然,以带货女王的姿态出现,也让杨幂成功在当下小花中杀出一条血路。

在新浪微博打造的明星制作人微计划中,为杨幂量身定制的“幂密的衣橱”也将拉开帷幕,届时杨幂将揭秘穿搭的秘密,必将掀起新一轮的“明星同款”潮流,甚至可以预估第二季度的“带货女王”又非大幂幂莫属了。

鹿晗吴亦凡跌出前五,

带货力竟不敌余文乐?

如果说榜单上最令人意外的存在,无疑是以82.31的分数位于榜单第二名,男性榜单之首的余文乐了;除此之外,余文乐还以88.07的高分超越易烊千玺、杨幂、薛之谦等人成为最受00后追捧的“大叔”,在其他榜单上也保持了前三名的成绩。

余文乐在娱乐圈中并不算活跃,甚至一度略显沉寂,但为何能够碾压鹿晗、吴亦凡等流量小生,成为带货一哥呢?相比三人的相关指数,辐射度、聚焦度和转化度上余文乐虽然略胜一筹,但是鹿晗吴亦凡表现亦不错,而真正让几人产生差距的是直达率和购买力,尤其是直达率甚至超过了杨幂和范冰冰。

其实,在凭借着《志明与春娇》爆火后,他就曾掀起“纯色衬衫+工装裤+复古跑鞋”的“志明风”,他本人也理所当然被捧为潮流ICON。2014年,他成立了自理潮牌MADNESS,服装风格被称之为“教科书般邻家大男孩”,再加上彭于晏、范玮琪等众多好友亲身示范打call,自然也就收获了众多死忠粉。

百度指数显示,余文乐粉丝主要集中在岁的人,占据93%,且受众62%为男性,再加上其潮牌容易上手、容易驾驭的特点,自然很容易转化为购买力和直达率了。目前在MADNESS的贴吧里,关注人数达5万余,发贴数更是突破百万,友可以在其中讨论穿搭、“种草”服装。

再反观吴亦凡和鹿晗。吴亦凡粉丝年龄主要分布在、两个范畴,占据79%左右,同时女性粉丝占58%,男性粉丝占42%;同样的,鹿晗粉丝也集中在这两个范畴,占据87%,女性粉丝占56%。年龄和性别双重筛选,再加上 “吴亦凡同款价格翻倍”也是流量小生的常态,直达率和购买力的下降也就不难理解了。

其实和余文乐一样非流量明星但挤入前十名的还有周冬雨和刘雯,有趣的是两人的数据走向基本保持了一致,购买力突出是两人脱颖而出的主要原因。一个是笑起来眯眯眼的邻家女孩,一个是国际超模,但她们却分别代表了娇小女生和高个女生的时尚指南,能够顺利促购买也就不难理解了。

80后、90后明星成带货主力,

影视剧综保持曝光度是基本条件?

娱乐圈是更迭最迅速的地方,80后、90后越来越成为中坚力量,而这一点同样表现在消费影响力上。娱乐独角兽统计发现,在榜单上,跻身前十名的明星中除了易烊千玺以00后之姿强势入局,杨幂、余文乐代表的80后和迪丽热巴、鹿晗代表的90后正在成为带货主力。除此之外,TOP名中,除了刘涛、高圆圆两个70后以及王俊凯之外,其余7人亦是80后或90后。

当然这一点并不难理解,随着娱乐圈更迭,他们正在成为当下影视剧综的主力军,活跃在大小荧屏上,成为观众和市场眼中的宠儿,同时,正值青春靓丽的他们自然一举一动都带来了无数美好。

这里就必须提及曝光度和带货力上的强相关性。这一点或许在江疏影身上表现的比较突出,一季度得益于《一路繁花相送》和《恋爱先生》两部大剧加持,江疏影的人气和热度都得以为继,她一贯坚持的城市摩登职场女性贯穿剧里剧外,好衣品和红唇造型也受到了职场女性的追捧。

随着《妈妈是超人》的热播,二次登上节目的贾静雯在节目中和两个女儿的暖心互动吸粉无数,从当红女星转身母亲贾静雯早已得心应手,而此次也登上了母婴类榜单第一名。当然该榜单前20名,都是娱乐圈中的星爸星妈,身份变化带来的带货品类的变化也有所凸显。

近两年频繁登上各大明星数据榜单的赵丽颖此次却跌出前十,多维度数据表现并不突出,这也和其本人今年以来长期拍戏、并无作品面世和曝光度降低有很大关系;同样有影响的还有鹿晗、吴亦凡等人,毕竟如果没有出现在公众视线中,紧紧依靠广告代言来带货,影响力自然有限了,不过随着《中国新说唱》的官宣、《奔跑吧2》的播出、《你和我的倾城时光》的播出,第二季度的数据值得期待。

当然榜单中还有许多有趣的看点,这里就不一一赘述了。对于明星来说,或许可以用知乎上友回答“赵丽颖带货能力差?”的话来解答:“定位不同”,杨幂团队打造“带货女王”和赵丽颖团队打造“努力敬业”的定位本无高下之分,不过是选择不同罢了。

需要注意的是,在这份榜单背后的,是市场和广告商对明星商业价值数字化的迫切需求,是广告代言市场转化率和购买率的数字化衡量,随着CBNData星数的发布,互联时代的流量明星和广告商的诉求是否一致这个难题正在一步步解答,而这也必将带来新一轮的明星商业价值和广告代言洗牌。

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